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梦苑情梅

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朋友如同一阕唯美的诗篇,在文字里相约,无声的语言浸透在梦的心田,从此文字便沾满了馨香,让寂静的夜晚变得绚丽起来......

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悠悠秋千情  

2014-11-13 15:03:17|  分类: 情感图文 |  标签: |举报 |字号 订阅

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悠悠秋千情【素材:网络】    

悠悠秋千情 - 梦苑情梅 - 1 

9月17日,中国国家主席习近平携夫人彭丽媛抵达印度古吉拉特邦,对印度展开为期三天的国事访问,期间,有网友发布了所拍到的习近平夫妇亲密荡秋千的画面。短短的时间内,这对幸福伉俪的浪漫图片便传遍互联网,并引发了很多国人的赞叹与感慨。 

在很多国人心目中,国家元首是很严肃的人,一举手一投足,都应该颇有范儿;而“荡秋千”这玩意,应该是那些不懂事的小孩之事。国家主席和夫人居然在出国访问时,当众一起荡秋千,这无论如何是不可思议的事情。 但人家还真就“荡”了一回。

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你看那几个镜头,彭丽媛惬意地坐着,习近平微微欠身伺候一旁,一副夫妻恩爱的甜美样子;两人齐坐秋千中,管它众望千百度,一种怡然自得、自信满满的超然感觉…… 

“杰人观察”发现,对于习近平伉俪在南国印度的这悠悠一荡,很多人的心理都经历了一次跌宕起伏,大家一开始不敢相信,等到看到有关图片的时候,却又突然找到了一种久违的感觉—— 

那是回到童年的感觉,每个人无拘无束,在悠悠的岁月中,一来一去地寻找着梦幻般的穿梭感; 

那是重归恬淡的梦境,它让很多人情不自禁地唱起了“操场边的秋千上,只有蝴蝶儿停在上面……” 

那是超脱纷纭的怡然,仿佛让每个人都忘却烦恼,发现自我,做一个劈柴喂马的单纯农夫。 而比这些感觉更神奇的是,当真的看到这一幕幕温馨画面的一刹那间,大多数人似乎忘记了秋千上那对伉俪庄重威严的特殊身份,更别说觉得和他们的身份不符。大家更多的感觉,恰恰是重归自然、发现人性。 

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“杰人观察”相信,相较那些听起来很宏大的外交新闻,甚至比起敏感的中印关系来,习近平主席夫妇这组“秋千照”,至少是这次出访行程中最闪亮的、最有传播力的新闻。 

列位,如果您认为我这篇短文,只是要夸夸元首夫妇的浪漫情怀和恩爱感觉,那您就大错特错了。正如您平时的印象那样,在“杰人观察”这里,即便是最平常的生活新闻,也应该有值得发掘的重大价值。对于很多官员来说,习主席夫妇那悠悠的一荡,真的有值得琢磨的内涵与方法。 

回想习主席即位以来,从小店吃包子,到雨中卷裤腿,再到今天的印度荡秋千,那些个让人印象深刻却又感觉自然的点滴,其实恰恰体现了他高超的公共关系技巧——对于任何人来说,最上等的公关技巧,就是要让策划归于无形,让人性随处闪烁。 

所谓“让策划归于无形”,就是说在各种公共传播中,一定要让人看不出策划的痕迹。公共关系学告诉我们,越是策划痕迹重的传播,越可能适得其反。这一点,去年以来很多官员都吃够了苦头,诸如“偶遇书记扫马路”之类的事件,虽然浸透了当事官员的苦心琢磨与幕僚的积极策划,最终却因失真而适得其反。 

看过武侠小说的人都知道,真正的高手,不是刀光剑影中的一剑封喉,而是坐如磐石中的无形发功。对于公共关系而言,虽然高明的策划容易产生效应,但高明和拙劣之间的界限往往如同一丝青烟,稍逾即破。 

比如,一个平日里忙碌无比的官员,居然会在凌晨三点去扫马路,而且在戴着大口罩的情形下还恰巧就被“路人”“偶遇”并认出,这不是出鬼了吗?这种貌似高明的策划,恰恰就是诲人不倦的拙劣作秀。 习主席夫妇这次荡秋千,由于安排在印度总理的会面期间,所以很自然地排除了刻意为之的策划,而更可能是习主席夫妇的即兴之举。但各位可千万别小看这一貌似简单的“即兴”,须知,就算是被印度总理邀请荡秋千,习主席夫妇也需要在头脑中迅速作出判断——是否可以接受,是否可以公开,是否会产生不良影响。而现在看来,习主席在那么短的时间内作了正确的决定,并产生了良好的效果,这就是一种对领导人个人公共形象的深刻理解和应对。 

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领导人是什么?领导人是不是应该永远不苟言笑,是不是应该一直保持神秘化,甚至是不是应该做个“面瘫”?之前,这些问题还真是问题,但正所谓“让人性随处闪烁”,在习主席那里,“人性”成了公共关系的灵魂。 

公共关系中的人性是什么?在“杰人观察”看来,它包括两个方面,一是把自己当人看,二是把公众当人对待。 所谓把自己当人看,就是指在公共传播中,传播内容的主角,应该去除神化色彩,而归于人的常态。 

过去很多官员喜欢把自己包装成不食人间烟火、永远光荣正确的“神”形,如此做法,久而久之只会让别人反感和缺乏信任。 

而我们这两年看到,习近平主席的公共关系传播内容,吃包子、卷裤腿、荡秋千,其实并非什么惊天动地的大事,而是一个最普通的人,在生活中常遇到或者常做的事情。让国家元首吃饭、休闲等镜头恰当地暴露于公众视野,其核心意义就是消除神秘化,转而生活化。也正因为这种生活化的传播,让公众视野中的元首有了更多人性的温暖、平近和可信。 

说到国家元首形象的平易近人和人性化、生活化,“杰人观察”相信很多人都会想起美国总统的一些公关传播内容,最典型的就是奥巴马的两张图片——其中一张是奥巴马与孩童捉迷藏,另一张是他在同事称体重时,俏皮地偷偷用脚踩电子秤。 

这些照片之所以让奥巴马赢得巨大公众声誉,就是因为照片中所承载的内容生活气息浓厚、让人情不自禁想到那些俏皮的时光或者惬意的生活,并因此觉得奥巴马亲切、可信,而这一切形成的原因,恰恰是传播中的主角——奥巴马——首先把自己当个人看。 

再看过去的一些官员,不管是某书记被偶遇扫马路,抑或是某市长用废纸写报告,这些包装痕迹太重的东西,已经违反了人性中平实、真切、自然的准则,所以变得残忍,变得可怕,因而也就适得其反。 所谓“把公众当人对待”,就是在公众传播中,必须努力尊重传播对象,照顾公众的视觉、听觉和情感体验,努力让公众在符合真实的内容面前,潜移默化地而不是被强制灌输地接受某种事实或感觉。

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习主席夫妇在印度荡秋千,且不说这是主席的即兴之举还是预先策划的成功案例,至少在有关内容的传播过程中,从发布主体、发布内容都彻底归于生活化。

比如,非官媒所发他俩荡秋千的图片,就是单纯的荡秋千,并没有用严肃老套的政治新闻话语来传播与解释。 传播者、策划者和公共传播的内容主角都应该明白,对于绝大多数公众而言,他们并不主动关心政治,更不纠缠重大议题,大家对幸福的最大追求,就是做人的自由、尊严与惬意。 

当习主席夫妇幸福地荡秋千的照片传遍全球的时候,内心被冲击最厉害的,恰恰就是绝大多数网民,很多人惊呼,于百忙中享清福,这不正是我所努力追求的幸福境界吗?于是,看到了图片,也就看到了幸福。 

对比习主席夫妇的荡秋千美图就可以发现,很多官员,在传播自身的过程中,依然把民众当成小学生,生怕大家看不懂,看不清,就喜欢用各种欲盖弥彰式的说教来灌输给公众,可大家偏不领情,让很多官员只得尴尬收场。 

以那个在公交车上被偶遇的书记为例,你在交通最拥堵的上班高峰去挤公交车,不管是不是真的,只要这个事被当成了新闻,你就绝对会被骂,会被不信任,因为这种事的确不真实。“杰人观察”给您的建议是,倘若你想传播可亲近的形象,千万别在公交车这个不真实的场景被人偶遇,而应该在与孩子玩锤子剪刀布时被偶遇,在外地休假惬意玩耍时被偶遇,在办公桌上打瞌睡的时候被偶遇,在购物砍价时被人偷拍……因为所有这些事,也是人们常见的生活小事,你把你的生活展现给百姓,也就是把百姓当成活生生的人,就是让自己和百姓产生角色情感体验中的共鸣。 

记得前几年,我在网上看到一张普通得不能再普通却被誉为“史上最牛公关策划”的图片,图片中,一位牙齿都掉光了的老奶奶,坐在一大堆橘子旁,向路人展现真切的笑容,在她的身后,是一块用木棍挂着的纸片,纸片上写着四个字:“甜过初恋”。 

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看到这样的场景,相信每个人都会感慨万千,都会不自觉地为那份描述中的甜蜜吞几下口水。何哉?因为这种广告传播,直击每个受众的心灵深处,它让每个人都愿意回忆起美好的人性与生活。 

从这个意义上说,习主席夫妇在印度那悠悠的一荡,为全中国的近千万官员和所有的企业家上了深刻的一课,那也是公共关系中的人性之课。 

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